Publicidad Gratis para Organizaciones Sin ánimo de Lucro: Como funciona Google Ad Grants

No existe una organización sin ánimo de lucro que no haya tenido que preocuparse en algún momento por el presupuesto de fondos para publicidad. Para muchas organizaciones es el primer rublo que cortan cuando el presupuesto escasea, sin embargo, esto no tiene por que ser así, de hecho muchas organizaciones sin ánimo de lucro han aprovechado la oportunidad de obtener hasta $ 10,000 dólares mensuales en publicidad de forma gratuita. En este articulo entérese de como funciona google ad grants.

Las subvenciones de anuncios de Google son una excelente manera en que las organizaciones sin ánimo de lucro pueden obtener fondos para publicidad de su organización, lo que les ayuda a mostrarle al mundo la gestión que realizan y el impacto que generan en la comunidad.

En pocas palabras, Google Ad Grants es una cuenta de AdWords con un límite de hasta $ 10,000 dólares que le permite crear anuncios basados ​​en texto (no se pueden incluir imágenes o videos) y asociarlos con diferentes palabras clave. La limitación con respecto a otro tipo de campañas es que la segmentación debe ser orientada exclusivamente a palabras claves.

Cuando alguien busca una palabra clave que ha elegido en Google, su anuncio podría aparecer encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánicos para esa frase. Decimos  “podría aparecer” porque Google Ad opera en un sistema de licitación. La oferta máxima que puede ofrecer en una palabra clave determinada será de $ 2, por lo tanto, si la oferta mínima es mayor que eso (generalmente debido a su popularidad), su anuncio no se mostrará para esa palabra clave en particular, sin embargo, cuando la oferta mínima es inferior a $ 2, sus anuncios aparecerán debajo de los anuncios de pago que se incluyen para cualquier frase de palabras clave en particular.

En la siguiente imagen podrá ver cómo se desarrolla en la vida real. Al hacer una búsqueda en Google de la palabra clave “donaciones para ong” se obtienen los siguientes resultados. En este ejemplo vemos como todos los anuncios son creados por ONG’s , sin embargo si existiera una entidad privada pagando por el servicio, este estaría antes de los anuncios de una organización sin ánimo de lucro a través de Ad Grants.

Los resultados orgánicos aparecen debajo de los tres anuncios aunque dependiendo de la palabra clave, esta información puede cambiar, a veces los anuncios aparecerán debajo de los resultados orgánicos o sólo habrá uno o dos anuncios que se mostrarán en lugar de los tres que se muestran en el ejemplo:

 

Beneficios de la publicidad gratuita para organizaciones sin animo de lucro

Al configurar una cuenta de Google Ads, verá todo tipo de beneficios además de aumentar la visibilidad de la marca, podrá llegar a nuevos interesados de su público objetivo y acceder a nuevos tipos de datos de marketing:

  • Su sitio web obtendrá visibilidad adicional, lo que significa un aumento en el tráfico y (según el contenido de sus anuncios) más donaciones, voluntarios o servicios prestados.
  • Podrás atraer visitantes a tu sitio web en el momento exacto en que lo buscan.
  • Podrá conectar su cuenta de Ads a Google Analytics y ver las conversiones (cuántas personas hicieron clic en su anuncio o tomaron la acción que esperaba que tomaran). A partir de esto, puede trabajar para mejorar sus anuncios basándose en la información de estos datos.
  • Puede configurar su anuncio para que apunte a su comunidad local o al mundo, todo dependerá de su organización y de quien piense que está más interesado en ella.

 

¿Cómo configurar una cuenta en Google Ads Grants?

Puede estar pensando que esto es demasiado bueno para ser verdad, que no hay forma de que califique para recibir $ 10,000 al mes en publicidad gratuita para organizaciones sin ánimo de lucro, la verdad es que actualmente Google trabaja con más de 20,000 organizaciones sin ánimo de lucro en más de 50 países.

Para acceder a este beneficio deberá solicitar el programa y ser verificado como una organización no lucrativa elegible antes de poder configurar su cuenta de AdWords. Una vez que se apruebe su cuenta podrá inscribirse en Ad Grants. Google ofrece mucha documentación y apoyo en el camino, además podrá solicitar el servicio de “Consultoría en Google Ads para organizaciones sin ánimo de lucro” que ofrece MAKAIA  para que aprenda todo sobre el manejo de esta plataforma y potencialice los resultados. 

 

Mantenimiento de su cuenta de AdWords

Google Ad puede consumir bastante tiempo, como cualquier proyecto publicitario para ver una gran diferencia en su tráfico es probable que deba dedicar algunas horas cada mes para ajustar su cuenta, esto significa revisar los informes y agregar o actualizar los anuncios, intercambiar o agregar palabras clave, dividir las palabras clave en sus propios grupos de anuncios ,escribir nuevos anuncios para orientarlos mejor, etc.

Definitivamente hay una curva de aprendizaje con Google Ad, ess útil tener algo de experiencia con la optimización de motores de búsqueda, pero no es necesario para obtener resultados.

Si ya es usuario de Google Ad Grants  ¿Cómo utiliza su organización sin fines de lucro Google Ad Grants? ¿Ha visto aumentar el tráfico de su sitio web debido a la publicidad gratuita para organizaciones sin fines de lucro? Nos encantaría leer su experiencia en los comentarios y de esta forma pueda ayudar a muchas organizaciones sin ánimo de lucro a utilizar este beneficio.

3 Comments

  1. Elias dice:

    Hola.
    Quisiera saber como inscribir la Fundacion en el programa de Google Ad Grants

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