LinkedIn es una red profesional que las personas utilizan todos los días para establecer relaciones y aprovechar oportunidades. Tiene una base de usuarios activos de más de 930 millones de miembros, pero muchas organizaciones sin fines de lucro no lo utilizan al máximo. En este blog, compartiremos algunas formas en que las organizaciones sin fines de lucro pueden utilizar LinkedIn para respaldar los esfuerzos de recaudación de fondos, establecer contactos y construir una marca. También nos sumergiremos en el Centro de Recursos de LinkedIn para Organizaciones sin Fines de Lucro, que puede ayudarte a tener un mayor impacto en la plataforma al establecer relaciones con otros en tu área de misión.
Conoce el Centro de recursos aquí.
¿Por qué LinkedIn?
Las organizaciones sin fines de lucro pueden utilizar LinkedIn para compartir su misión y obtener apoyo. LinkedIn también es un excelente lugar para construir una marca y acceder a un tipo de audiencia diferente. Puedes utilizar LinkedIn para conectar con donantes y posibles patrocinadores, así como con posibles empleados. Es un lugar ideal para iniciar una conversación con empresas y financiadores, hacer preguntas sobre oportunidades y contactar directamente con miembros específicos del personal que puedan ayudar, en lugar de depender de una dirección de correo electrónico genérica de “contáctanos”. La capacidad de establecer conexiones personales como estas en un espacio confiable y profesional puede ser especialmente beneficioso para las organizaciones, y tener una marca sólida de la organización sin fines de lucro en la plataforma hace más probable que las personas respondan.
Mejores prácticas y consejos
Si bien simplemente crear una página de LinkedIn para tu organización y mantenerla activa te diferencia de muchas organizaciones sin fines de lucro, hay muchas formas de tener una presencia más impactante y efectiva en la plataforma.
En primer lugar, anima a tu personal a completar o actualizar sus perfiles personales y a listar tu organización como su empleador. También puedes incentivar al personal a interactuar y compartir el contenido de tu organización sin fines de lucro etiquetándolos en publicaciones relevantes. Los miembros del equipo también pueden conectarse y contactar a otros miembros en nombre de tu organización sin fines de lucro, por lo que es importante que sus perfiles transmitan credibilidad y reflejen su rol en tu organización.
Cuando las personas visiten tu página de LinkedIn, quieres darles una buena idea de la misión, valores y programas clave de tu organización. Procura revisar tu página de LinkedIn cada pocos meses para asegurarte de que la información incluida esté completa, precisa y actualizada, y no olvides agregar el logotipo de tu organización y un enlace a tu sitio web. También puedes destacar tu página incluyendo una imagen de portada llamativa que transmita algo sobre el trabajo importante que realiza tu organización sin fines de lucro.
Una vez que tengas una sólida página de LinkedIn, comienza a compartir contenido excelente. Esta es una de las mejores formas de obtener tracción y atraer seguidores. Considera compartir publicaciones de blog escritas por tu organización sin fines de lucro o historias poderosas y testimonios de empleados, voluntarios o beneficiarios. Si aún no estás creando contenido, utiliza LinkedIn como punto de partida. Incluso un breve párrafo sobre un evento reciente de recaudación de fondos, etiquetando al patrocinador y compartiendo una foto y la cantidad de dinero recaudado, puede ser un excelente punto de partida para conversaciones.
LinkedIn también es un excelente lugar para encontrar contenido interesante y perspicaz publicado por otros en tu ámbito. Si encuentras contenido de calidad relevante para tu audiencia, puedes utilizar la función de “republicar” para compartirlo en la página de LinkedIn de tu organización sin fines de lucro. También puedes elegir la opción de “republicar con tus pensamientos” para agregar contexto adicional o resaltar el punto de vista de tu organización sobre el tema.
El Centro de Recursos de LinkedIn para Organizaciones Sin Fines de Lucro
Con el fin de ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a aprovechar al máximo las funciones gratuitas de LinkedIn, LinkedIn for Nonprofits ha creado un Centro de Recursos seleccionado que recopila guías paso a paso y mejores prácticas para ayudarte a sacar el máximo provecho de la plataforma. Encontrarás más consejos para comenzar y desarrollar tu perfil personal y la página de tu organización sin fines de lucro, así como orientación sobre qué publicar para generar participación, atraer candidatos a empleo y apoyar los esfuerzos de recaudación de fondos.
El Centro de Recursos de LinkedIn para Organizaciones Sin Fines de Lucro abarca una amplia gama de temas:
Encontrar empleados, voluntarios y miembros del consejo. Encuentra consejos para ayudarte a atraer el talento adecuado para los roles de tu organización sin fines de lucro, conectar con candidatos prometedores y alinear tu estrategia con tus objetivos de contratación.
Aprender qué y cómo publicar. Publica contenido que se alinee con la marca de tu organización sin fines de lucro, atraiga nuevos seguidores y genere conciencia sobre tu organización.
Mejora tu contenido. Descubre otras funciones gratuitas de LinkedIn que tu organización sin fines de lucro puede aprovechar para establecer una conexión más profunda con los seguidores, incluyendo LinkedIn Live y LinkedIn Groups.
Aumenta tu audiencia. Aprende cómo utilizar tu red en tu beneficio y establecer una presencia de liderazgo de pensamiento para tu organización sin fines de lucro en la plataforma de LinkedIn.
Apoya los esfuerzos de recaudación de fondos. Utiliza LinkedIn para potenciar tus esfuerzos, llegando a más posibles donantes y organizaciones que otorgan subvenciones, y cultivando relaciones más sólidas con ellos.
Impulsa tu organización sin fines de lucro en LinkedIn
Ya sea que ya estés en LinkedIn o apenas estés comenzando, hay muchas formas de aumentar y mejorar la presencia de tu organización sin fines de lucro en la plataforma. Crea una excelente página de LinkedIn para tu organización, involucra a tu equipo y comparte contenido con el que las personas quieran interactuar. Utiliza el Recurso Hub para Organizaciones sin Fines de Lucro de LinkedIn para aprender más y continuar afinando tu estrategia, y descubrirás que LinkedIn puede ser una herramienta brillante para ayudarte a avanzar en tu misión.